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Mercado publicitário se prepara para fase de transformações

Para Hiran, a publicidade e propaganda passa por um momento onde é impactada não apenas pelo fenômeno da tecnologia, mas também por um modelo econômico em que as formas de produção e venda estão se esgotando. O uso de novas tecnologias, segundo o diretor da ESPM, se torna necessário, mas não pode paralisar e assustar o setor, que deve sempre se renovar.

O que falta para turbinar o mobile marketing na América Latina?

A publicidade móvel na América Latina está em desenvolvimento e depende de uma série de fatores para deslanchar por aqui. Entre as mudanças necessárias estão estabilização das economias nos países emergentes, a padronização do mercado e a adoção das novas tecnologias. Nos Estados Unidos, por exemplo, a penetração de smartphones é realmente muito grande, superando os 70% da base de celulares, segundo pesquisa apresentada no último MEF Americas 2012. O Brasil pode seguir o exemplo.

Marketing de incentivo e de relacionamento: as tendências para 2013

O marketing de incentivo é uma prática que vem crescendo, ao longo dos anos no Brasil, impulsionada principalmente pelos investimentos nos setores automotivo, farmacêutico, telecomunicação, fabricantes de celulares, alimentos e bebidas, indústria química, seguradoras, construtoras e incorporadoras, dos quais fortaleceram sua atuação nos canais de vendas, relacionamento e fidelização.

Investimento em publicidade no Brasil tem alta de 6% em 2012

O mercado publicitário no Brasil registrou uma alta de 6% em 2012, alcançando um faturamento de R$ 44,9 bilhões, informou a Folha de S.Paulo, nesta segunda-feira (18/3). Do total, R$ 30,1 bilhões foram obtidos com a venda de espaço publicitário por meios de comunicação.
 
Segundo números do Projeto Inter-Meios, do grupo Meio & Mensagem em parceria com a consultoria PriceWaterhouseCoopers, apesar da alta, o ritmo de crescimento do setor caiu.
 

Vendas online: atendimento de qualidade aumenta conversão

Converter visitas em compras continua sendo o maior desafio de marcas que possuem canais de venda online. As empresas buscam desenvolver um atendimento multiplataforma e eficaz a qualquer hora do dia com o objetivo de não perder nenhuma venda. Para alavancar os números devem ser levadas em conta também a navegabilidade nos ambientes virtuais, a precisão e rapidez no esclarecimento de dúvidas e na resposta a reclamações.

Fatores de sucesso de uma campanha de vídeo marketing

Pesquisa global conduzida em 2012 pela Conviva a partir da análise de 22,6 bilhões de exibições de vídeo via "streaming", cobrindo a audiência de 150 entre os principais sites de vídeo online em mais 190 países, expôs os principais fatores de sucesso de uma campanha de marketing de conteúdo através do vídeo marketing. Confira a seguir os principais resultados.

Marketing: como aumentar o valor de sua marca?

De uma forma bem simples, podemos afirmar que a marca que uma empresa possui nada mais é do que a imagem que as pessoas tem em suas mentes da empresa, em outras palavras, é como as pessoas enxergam a empresa. Por exemplo, quando falamos em computadores, logo vem em nossas mentes a Microsoft, pois é uma empresa que possui uma marca poderosa nesse mercado, quando falamos de sites na internet, um dos mais conhecidos do mundo é o Youtube, pois é um site que possui uma marca valiosa, quando falamos em refrigerantes, é impossível não nos lembrarmos da Coca-Cola, pois possui uma marca forte.

Pesquisar de marketing = entender

Sempre digo em minhas aulas que a pesquisa - seja ela qual for e em qual nível estiver - nada mais é do que um processo (contínuo) de entendimento. Quando buscamos compreender os aspectos que envolvem o nosso negócio temos a possibilidade de desvendar e acompanhar o mercado e seus atores. Mas o que seria esses atores? Os atores de mercado são todas as variáveis que influenciam o andamento da marca: concorrência, sociedade, consumidores, cultura economia e por aí vai.

Quanto sua empresa deve investir em marketing

O marketing é responsável pelo contato da empresa com seu mercado, ajudando a entender seu ambiente de negócios, enxergar oportunidades de crescimento, definir segmentos-alvo, criar produtos, e planejar ações de comunicação, entrega e precificação de suas ofertas.

12 notícias de marketing que talvez você não tenha visto

Queridinho. Depois do sorvete com Lollo, lançado no começo do verão, é a vez do queridinho Kit Kat entrar no cardápio de sobremesas da rede Burger King: o "BK Mix Kit Kat" estreia nos menus dos restaurantes no país a partir desta semana e pelos próximos quatro meses. 

Escândalo. No mesmo dia em que a polícia sul-africana efetuou a prisão do atleta Oscar Pistorius, e subsequente acusação por assassinato, a Nike retirou do ar um anúncio ambíquo que usava a imagem do corredor ao lado da frase “Sou a bala no cano do revólver”. 

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